Interview mit Horst Müller über Radiogewinnspiele bei MDR-Sputnik

15. März 2007. Vor genau 35 Jahren – am 15. März 1972 – hat sich der Morgenmoderator der Station KHJ in Los Angeles in seinem Studio verbarrikadiert und 90 Minuten lang “Puppy Love” von Donny Osmond nonstop gespielt. Die Aktion sorgte für Aufsehen, zumal schließlich die Polizei das Studio stürmte. Seitdem wurde der Ausraster des DJs hundertfach kopiert und von Stationen auf der ganzen Welt als vermeintlicher PR-Gag eingesetzt. Das sind längst nicht die einzigen Tricks von Radiomachern. Im MDR-Jugendprogramm Sputnik gab Horst Müller in der Frühsendung am 15. März Auskunft darüber, wie Gewinnspiele manipuliert und Hörer betrogen werden – heute mehr denn jäh.

Interview bei MDR-Sputnik am 15. März 2007 in der Frühsendung “Dein Morgen”

Pressemitteilung des MDR vom 16. März 2007:

Ist Radio-Trash die taegliche Funkrealitaet?

Medienwissenschaftler Horst Mueller im SPUTNIK-Interview

Am 15. Maerz 1972 verbarrikadierte sich der Morgenmoderator von Radio KHJ in Los Angeles im Studio und spielte zwischen 6 und 7.30 Uhr nur den einen Song: “Puppy Love” von Donny Osmond. Am Ende stuermt die Polizei das Studio. Seitdem hat es immer wieder aehnlich spektakulaere Aktionen bei Radiosendern gegeben, nur waren diese Aktionen reine Promotion-Gags.

Funktionierten marktschreierische Gewinnaktionen und inszenierte Aktionen als probate Mittel, um Aufmerksamkeit zu erlangen? MDR SPUTNIK holte sich einem kompetenten Interviewgast ins Studio, den Medienwissenschaftler und ehemaligen Radiomacher Horst Mueller, und klaerte mit ihm weitere Fragen: Wie weit gehen Marketing-Aktionen von Radiosendern heutzutage? Wird heute weniger Radio gehoert? Was tut ein Sender, wenn seine Hoerer schwinden? Und: Wieso gibt es im Radio auf einmal so viel zu gewinnen?

Horst Mueller arbeitete von 1993 bis 1998 als Geschaeftsfuehrer und Programmdirektor von Antenne MV – heute Antenne
Mecklenburg-Vorpommern. Der Sender funkte unter Muellers Leitung das seinerzeit erfolgreichste deutsche private Radioprogramm. aehrend seiner beruflichen Laufbahn war er u.a. leitender Angestellter der Bauer Verlagsgruppe in Muenchen, Kommunikationschef der “BRAVO”, Objektleiter der “BRAVO Sport” und Verlagsleiter des “Playboy” in Deutschland. Seit 2004 unterrichtet Horst Mueller als Professor fuer Redaktionspraxis an der Hochschule Mittweida. Auf seiner Homepage www.blogmedien.de befasst er sich mit negativen “Auswuechsen” im Radio. In u.a. der “Frankfurter Allgemeine Zeitung” erschienen mehrere Artikel von ihm zu diesem Thema.

Im SPUTNIK-Interview sagte Professor Mueller, dass bedauerlicherweise inzwischen so viel Geld in diverse PR-Aktionen fliesst, dass bei privaten Radiosendern dafuer bei Redakteurs- und Moderatorenstellen gespart wird. Auf die Frage hin, wie viel ein Sender durch gross angelegte Gewinnspiele verdienen kann, sagte Mueller “Von einem Berliner Sender wurde offengelegt, dass mit einem Gewinnspiel 3.000 Euro pro Tag verdient wurde.” Eine Radiostation im Sueden des Landes legte offen, dass sie in zwei Wochen zirka eine Million Euro eingespielt hat.

Laut Horst Mueller liegt es nahe, dass “Aktionen manipuliert werden, indem zum Beispiel von vornherein festgelegt wird, zu welchem Zeitpunkt der Gewinn tatsaechlich ausgeschuettet wird.” Es waere ein zu grosses Wagnis, so Mueller, “wenn ein Sender fuer ein Spiel 5-Euro-Scheine suchen laesst, die tatsaechlich alle in Umlauf sind. Die Gefahr waere doch viel zu gross, dass am ersten oder zweiten Tag ein Gewinner die richtige Seriennummer hat und die Million kassiert.”

Zur Problematik “Wird heute weniger Radio gehoert?”, bemerkte Horst Moeller, dass laut Media-Analyse ein Hoerer im Schnitt 1,6 Radiosender pro Tag hoert und nicht permanent wie beim Fernsehen zappt. Er haelt es daher fuer nicht nachvollziehbar, warum ein Sender seine Hoerer drangsaliert, indem er ihn waehrend einer dreistuendigen Sendung insgesamt 33 Minuten lang mit Eigenwerbung, Slogans und Gewinnspielaktionen nervt.