“Promotionprogramm sofort stoppen”
Während die Deutsche Bahn Schleichwerbungsvorwürfe zurückweist, hat der Deutsche Journalisten-Verband (DJV) den Staatskonzern aufgefordert, die Pomotionaktion “sofort zu stoppen”.
17. Juni 2009. Der am Montag von blogmedien und Radioszene veröffentlichte Beitrag “Die Deutsche Bahn fährt jetzt auf Schleichwerbung ab” hat erwartungsgemäß für einige Aufregung gesorgt. Der Deutsche Journalisten-Verband (DJV) forderte in einer Pressemitteilung die Bahn auf “das vom Radiovermarkter RMS im Auftrag der Bahn gestartete Promotionprogramm sofort zu stoppen.” Nach Einschätzung des DJV-Vorsitzenden Michael Konken sind “die von RMS geplanten Beiträge zur Wiedereröffnung der Bahnstrecke Berlin-Hamburg Schleichwerbung in Reinform, die im redaktionellen Programm von Radiosendern nichts zu suchen haben.“
Auch die Deutsche Bahn meldete sich inzwischen bei der Radioszene und wies die Schleichwerbungsvorwürfe zurück. Zur besseren Einschätzung haben wir die entscheidende Passage aus der Pressemitteilung der RMS vom 12. Juni und die Erklärung der Deutschen Bahn gegenübergestellt.
| Radio Marketing Service | Deutsche Bahn |
|---|---|
| "Die Gewinnaktionen der Deutschen Bahn präsentieren sich komplett im Gewand von Radio Hamburg und 94,3 rs2. So werden sämtliche Trailer im Senderdesign gestaltet. Darüber hinaus führen die bekannten Moderatoren während ihrer Shows durch das Gewinnspiel und sprechen mit den Gewinnanwärtern. Auch Werbebotschaften zu Angeboten der Deutschen Bahn werden mitkommuniziert. Weitere Informationen finden die Hörer auf den jeweiligen Sender-Websites, die über eine Verlinkung zur Website der Deutschen Bahn führen." | "Bei der Promotion-Maßnahme mit mehreren Radiosendern in Berlin und Hamburg handelt es sich keineswegs um verdeckte PR oder auch Schleichwerbung. Vielmehr handelt es sich um eine Sonderwerbeform, also eine Kooperation zwischen Sender und in diesem Fall der Deutschen Bahn, mit der auf ein Gewinnspiel aufmerksam gemacht wird. Solche Sonderwerbeformen sind seit Jahren bei privaten Radiosendern in Deutschland gängig und wurden bislang von den Landesmedienanstalten nicht beanstandet. Bei allen Spots, die jeweils im Werbeblock ausgestrahlt wurden, waren als Absender die Deutsche Bahn und der jeweilige Sender klar erkennbar." |
Man könnte den Eindruck erhalten, dass RMS und Bahn von zwei unterschiedlichen Aktionen sprechen…
Autor Horst Müller, wenn im Titel nicht anders angegeben. Archiviert unter RADIO.